PGC打造爆款微春晚播放量过亿凌志辉

PGC打造爆款微春晚 播放量过亿

作为新年俗的一部分，「春晚」固然已经成为当代中国人不可磨灭的文化记忆，延续了30多年的央视春晚虽然一直图新图变，但始终逆袭不了被吐槽的命运。在春节舞台上烧舞美拼明星闹得不亦乐乎时，一档由短视频机构自制的微春晚却出乎意料地席卷网络。

有数据显示，这个微春晚一经上线，便斩获了过亿的播放量，不仅得到了十余家知名媒体的推荐，光视频平台秒拍的播放量就累计3000多万。该视频还在微博上获得了思想聚焦、微博电视剧、微博综艺等近百家知名大号的转发，火速晋升2017开年第一网络自制春晚。

亿级爆款节目是如何炼成的

据悉，与今年春晚高收视低口碑相对应的，该自制微春晚是因为充分符合当下青年生活状态而迅速走红的，整场「晚会」酷似春晚的严肃正经却又一本正经的搞笑。该视频除了强势登陆了优酷，腾讯等优秀视频网站的首页推荐，形成海量曝光，引发了亿级数据现象的传播外，还是基本低成本零宣传，本着吐槽无边娱乐到死的精神，在短短十几分钟的视频里，打完了十个以上的爆款神曲以及其他品项节目的组合拳，呈献给网友们一台集清新、励志、爆笑、恶搞于一体的「晚会」。

为何大手笔的春晚让年味尽失，而一个小制作的「晚会」却会如此火爆？这大概要归功于节目内容和形式的革新，言之有物接地气，不仅兼顾了PGC短视频风靡的趋势，还在表现形式上狠狠玩了把恶搞大串烧。

PGC短视频行业自从2014年兴起，2015年业内机构数量井喷，去年便形成延续高速发展的态势，一些传统「图文大号」也开始进军视频领域，如同道大叔等。目前，网友们耳熟能详的何仙姑夫、飞碟说、 Papi酱等优质PGC都已成为备受关注的短视频品牌，而短视频这种通过为优质内容输送精准流量，引导无数创意团队走向风口的形式也成为时代的加速器。这也是今年微春晚荣登舞台的起因之一。

何仙姑夫这类短视频领域的佼佼者，在短视频制作上本就驾轻就熟，从开始策划到确定节目再到最后的制作都能轻易捉住时代的G点。与其他短视频内容相比，这台自制微春晚更尊重观众的意愿与期待，更强调内容与形式的统一，在节目编排上按照传统春晚的形式，是致敬也有调侃，但这个意义上，微春晚所体现出来的，不仅是一种艺术理想，而且是一种鲜明的文化主张

何仙姑夫这届微春晚的配音、配唱等都全国范围的精英自发承包的。这台春晚的制作灵感也是来自于何仙姑夫一贯的调侃风格。将所有在2016年流行的网络元素一一记录在案，从房价，堵车，春运难的问题，盘点到虹桥一姐，直播井喷，再到明星网红的高调骂战，将历历在目的情景融入到相声小品，歌曲串烧，武术戏曲等节目中分别呈现，播报串场和歌词创作也都按照春晚的架构并以趣相投。有微博网友评论称：10分钟的视频比整台春晚带给我的欢乐还要多。这种很有诚意的接地气，其实早在去年他们就已经开展了尝试，比如红极一时的网络神曲《是霍躲不过》、与火星情报局合作的收官曲等，据了解，这两天何仙姑夫还接地气的爆出了一个充满鸡年味道的神曲《鸡年比鸡还累》。

创新+「接地气」才是精神所需

说回到央视春晚。其实对于民众来说，没有一成不变的年俗，也没有停滞不前的文艺渴求，大众对春晚的高要求甚至苛求，是社会进步的体现，标志着欣赏水平的整体提高，标志着文化发展的繁荣多样。

何仙姑夫自制微春晚很好的留存了人与人沟通的环节，像至今还深受众人喜欢的往年春晚作品一样，并不是依赖着技术的高超，现场的华丽，而是需要通过节目的条件基础深入人们的生活反映出一些问题，一个个活生生的画面和现象，让人们有所反思。

接地气地创新是央视春晚最缺乏的东西，却是短视频制作的精髓内核。随着短视频可嵌入的应用场景越来越多，春晚话题的渗透也是高效娱乐，宣泄大众情绪的关键所在，何仙姑夫对于春晚话题的挖掘不管是精心制作还是象征参与，都是极大程度地渲染了人们对春节依然抱有希望的诉求。

所以说，何仙姑夫微春晚的成功是吸纳了多元文化和流行元素，通过创新思路打造爆点以趣味补足年味，让「晚会」最大程度地实现「老百姓喜闻乐见」。从短短十分钟亿级数据来看，各家短视频PGC机构将会争相模仿，并学会从创新中重新审视自我，寻找生活中的爆点。当这个模式走向成熟，没准微奥运、微世界杯也会应运而生，到时真正的好戏即将开演，而变幻莫测的PCG行业也越来越令人期待。

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